Desde
que Evan Spiegel lanzó la aplicación en 2011, a sus tan solo 23 años, la
compañía ha crecido y su valor actual supera los 16 billones de dólares, lo que
convierte a Snapchat en la empresa mejor valorada y financiada por fondos privados del mundo.
Sin
importar que Snapchat aún no consigue el poder de Facebook o Twitter, es en
gran medida una de las redes sociales con mayor crecimiento. No solo eso,
Snapchat se ha convertido en la aplicación más descargada por los usuarios de
iOS.
El
secreto del éxito de Snapchat se encuentra, principalmente, en el formato vertical,
el mejor aliado de la red social de Evan, que ha encontrado en el Smartphone la
piedra filosofal de su negocio, donde las marcas pueden crear contenidos
específicos para captar a la audiencia millennial de la app.
Por
ejemplo Discover, un modo de explorar historias editoriales, donde se comparten
contenidos diarios que se actualizan cada 24 horas, parecido a una revista digital.
Un claro ejemplo de éxito es Cosmopolitan, quien consigue más de tres millones
de lecturas al día, debido a Snapchat Discover.
Otro
de los formatos de publicidad que ofrece esta red social son los 3V
advertising, nombre que se le asigna al contenido publicitario de Snapchat,
mostrándose en el contexto de historias generados por los usuarios, gracias a
la geolocalización, permitiendo a las marcas segmentar únicamente los
territorios en que su anuncio aparecerá.
Uno
de los más populares son los filtros, funcionan como una activación de marca, un
indudable abanico creativo para los usuarios. Ya que ofrecen no solo una
impresión, sino tiempo de juego, un anuncio interactivo, añadiendo así un toque
de diversión a la experiencia. Se estima que en promedio, cada usuario juega
con los filtros patrocinados aproximadamente por 20 segundos.
Ariana
Grande, ha aprovechado estos filtros de la aplicación para lanzar su álbum en
exclusiva en la plataforma. Transformando al usuario en la portada del disco de
la cantante a la vez que reproduce su nuevo single ‘Into You’.
Así
como estas, Snapchat nos ofrece un sinfín de diversas posibilidades de
comunicación creativa, un camino abierto a la publicidad Mobile, un revolucionario
modelo de consumo con contenidos de calidad y mucho por explorar.